Großartiges Schreiben ist nicht genug – Zwei SEO-Frameworks für das Wachstum eines Blogs

Der Maßstab für ein großartigen SaaS-Blog sind 100.000 Aufrufe pro Monat. Um dorthin zu gelangen, muss man großartig schreiben. Aber das wird niemals genug sein. Vor allem brauchen Sie eine solide Strategie .

Grundsätzlich gibt es zwei Ansätze, um ein Blog zu erstellen. Das erste ist Volumen. Wirf viel gegen die Wand und schau was klebt. Dies kann tatsächlich funktionieren, aber Sie werden viel Zeit und Geld auf dem Weg verbrauchen. Qualitätsinhalte sind sehr schwer zu skalieren und die Renditen nehmen mit der Zeit ab.

Der andere Weg ist ein gemessener Ansatz für SEO. Eine schlecht organisierte Site mit großartigem Inhalt kann einfach nicht mit einer Site mit Suchfunktion mithalten. Der Inhalt ist ein Teil dieses Puzzles, funktioniert jedoch als Teil eines größeren Frameworks, mit dem Sie den Datenverkehr optimieren können.

Das Ziel ist ein Blog, dessen Ganzes größer ist als die Summe seiner Teile. Dies ist nur durch den zusammensetzenden Effekt des organischen Verkehrs möglich.

Alles beginnt mit Stichwörtern

Ein Basketballtrainer gab mir unbewusst einen Rat, den ich nie vergessen habe. Ich hatte mir angewöhnt, mit sehr begrenztem Erfolg Fadeaways (also sinnbildlich) zu drehen. Er sagte:

Lebe nach dem Sprungwurf und sterbe nach dem Sprungwurf. Lebe nach dem Fadeaway und genau das wird dann mit deiner Basketballkarriere passieren.

Der Sprungwurf im Basketball ist eine grundlegende Fähigkeit, die man niemals perfektionieren kann. Sie sollten die Keyword-Recherche genauso betrachten. Man kann nie zu gut verstehen, was die Leute wollen und warum sie es wollen. Die Standardeinstellung für die Inhaltslautstärke ist die Regel – sie funktioniert möglicherweise zunächst, senkt jedoch mit der Zeit die Wahrscheinlichkeit, dass Sie darunter leiden. Nehmen wir an, es gibt nur zwei Startpunkte in einem Kaninchenbau, um das Keyword-Recherchieren zu vereinfachen:

  • The Top: Short Tail und Top of the Funnel Keywords
  • The Bottom: Long Tail, Middle und Bottom of the Funnel Keywords

Es gibt gute Argumente, um an jedem Ende zu beginnen. Short-Tail-Keywords haben eine höhere Obergrenze – es gibt viel Suchvolumen, auf das Sie zugreifen können. Der Nachteil ist, dass Besucher, die Short-Tail-Keywords verwenden, mit deutlich geringerer Wahrscheinlichkeit Conversions erzielen. Wenn Sie unten anfangen, dass heißt, wenn Sie die tief hängenden Früchte mit dem langen Long Tail nutzen, werden Sie weniger Verkehr haben, aber gezielter.

In den meisten Fällen schlagen ich vor, aus dem unwissenschaftlichen Grund, dass es sich gut anfühlt, eine Dynamik aufzubauen, ganz unten anzufangen. Wenn Sie sich mit Inhalten für Long-Tail-Keywords befassen, werden die Ergebnisse schneller angezeigt. Sobald sich das Modell bewährt hat und die Kinks ausgearbeitet sind, können Sie sich an die wettbewerbsfähigen Short Tail-Bedingungen halten.

The Bottom: Die Keyword-Batch-Strategie

Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool (Ahrefs, Moz, Majestic usw.), um mindestens 15 Long-Tail-Keywords zu generieren, und ordnen Sie sie dann nach Umfang und Schwierigkeitsgrad. Die Idee ist, zuerst mit den einfachsten zu beginnen und dann die wettbewerbsfähigeren anzugreifen, während Sie an Dynamik gewinnen.

Ich werde den genauen Prozess für die Keyword-Recherche hier nicht näher erläutern, aber hier sind drei hilfreiche Ressourcen:

  • Moz: Keyword-Recherche
  • Ahrefs: So führen Sie Keyword-Recherchen für SEO durch
  • Backlinko: Keyword-Recherche für SEO: Der definitive Leitfaden

Long-Tail-Keywords sind per Definition eher eine Nische. Das ist gut, weil es tendenziell weniger Konkurrenz gibt, was bedeutet, dass Sie früher rangieren können. Damit dies eine effektive Strategie ist, müssen Sie Keywords finden, die Sie mit nur einem Artikel bewerten können. Wettbewerbsfähigere Keywords erfordern einen umfassenderen Ansatz.

So könnte das aussehen. Beachten Sie, dass die Zahlen auf dem Tool basieren, das Sie für die Keyword-Suche verwenden, und der Wettbewerbsfähigkeit Ihres Space angepasst werden müssen.

Batch 1

  • Min. 5 posts
  • Volume >500
  • Difficulty < 20

Batch 2

  • Min. 5 posts
  • Volume >1000
  • Difficulty < 30

Batch 3

  • Min. 5 posts
  • Volume >2000
  • Difficulty < 40

Richtig gemacht, sollte dies Dutzende, wenn nicht Hunderte von Dingen bieten, über die man schreiben kann. Dann führt Ihr Job interessante Schreib- und Optimierungsaufgaben aus.

The Top: Die Hub and Spoke-Strategie

Einzelne Beiträge reichen normalerweise nicht aus, um Sie für ein wettbewerbsfähiges Keyword zu qualifizieren. Mit der Hub-and-Spoke-Strategie können Sie die Website-Struktur nutzen, um Keywords zu bewerten, die ansonsten unerreichbar sind.

Das Erstellen eigenständiger Beiträge macht es Suchmaschinen schwer, Ihre Inhalte zu finden und zu bewerten. Betrachten Sie diese Visualisierung von Bruce Clay, die erklärt, dass Algorithmen ohne klar definierte Abschnitte auf Ihrer Site Schwierigkeiten haben, die Themen und Hierarchien Ihrer Site zu verstehen.

Abbildung 1 / Quelle: Bruce Clay

Wenn Sie ein Blog wie eine Publikation behandeln , erstellen Sie eine Site, die aussieht wie auf der Abbildung 1.

Bruce Clay schreibt hierzu:

Im Glas oben sehen wir grüne Murmeln, rote Murmeln und gelbe Murmeln, die ohne Reihenfolge oder Betonung miteinander vermischt sind. Es wäre vernünftig anzunehmen, dass Suchmaschinen das Thema als Murmeln klassifizieren würden.

Abbildung 2 / Quelle: Bruce Clay

Das ist viel zu vage. Wenn Sie Ihr Blog wie eine Bibliothek behandeln, müssen Sie sich auf eine Handvoll Themen festlegen und sie gründlich behandeln. Jedes Glas muss gefüllt werden, bis alle Keyword-Iterationen und -Perspektiven angegangen sind. Das Ergebnis ist eine Site, die klar strukturiert, umfassend und, vielleicht am wichtigsten, für einen Algorithmus leicht verständlich ist. Siehe Abbildung 2.

Hub and Spoke / Quelle Bruce Clay

Die Hub-and-Spoke-Strategie hilft uns, diese Theorie in der Praxis anzuwenden. Der Hub ist eine Seite, die für ein wettbewerbsfähiges Keyword erstellt wurde. Stellen Sie sich das als „Landing Content“ vor – optimiert auf das „T“ für die Suche und entwickelt, um Leser tiefer in Ihre Site einzubinden. Es ähnelt einem Index oder Inhaltsverzeichnis. Jeder Hub hat nur eine Murmelfarbe.

Die Spokes sind Posts, die für Long-Tail-Variationen des Hub-Ziel-Schlüsselwortes erstellt wurden. Alle Spokes weisen die Leser auf den Hub zurück, haben aber auch die Möglichkeit, selbstständig zu ranken. Zusammen bilden der Hub und seine Spokes eine Hierarchie, die sowohl Lesern als auch Suchmaschinen klar ist.

Es ist wichtig, dass Ihre URLs die von Ihnen erstellte Hierarchie widerspiegeln:

  • site.com/hub/
  • site.com/hub/spoke-1
  • site.com/hub/spoke-2
  • site.com/hub/spoke-3
  • site.com/hub/spoke-4
  • site.com/hub/spoke-5

Eine echte SaaS-Version könnte so aussehen:

  • Hub: saasinc.com/customer-support/
  • Spoke #1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
  • Spoke #2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
  • Spoke #3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
  • Spoke #4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
  • Spoke #5: saasinc.com/customer-support/livechat

Zusätzlich zur Site-Struktur gibt es zwei wichtige Vorteile, die diese Funktion ausmachen:

Die Hub-Seite ist häufig intern verlinkt. Dies hilft Suchmaschinen zu verstehen, dass Sie die Seite hervorheben.

  • Der Hub fungiert als Index und führt die Leser tiefer in die Site ein. Dies hält die Absprungrate auf der Seite sehr niedrig, was ein Signal für Suchmaschinen ist, dass die Seite von hoher Qualität ist. (Es gibt widersprüchliche Meinungen über die Auswirkung der Absprungrate auf Rankings, aber unserer Erfahrung nach korreliert eine niedrige Absprungrate mit mehr organischem Verkehr.)
  • Sobald Sie die Spokes identifiziert haben, können Sie sie verwenden, um einen redaktionellen Kalender zu füllen. Sobald Sie alle angesprochen haben, können Sie einen neuen Hub erstellen. Und Sie können alles mit der Gewissheit tun, dass Ihr Schreiben zu einer bewährten Strategie beiträgt.

Wenn Sie Zweifel haben, verlangsamen Sie alles

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Website von Monat zu Monat um mindestens 10-15% zu vergrößern, ist es Zeit, Ihre Strategie zu verlangsamen und zu überdenken . Eine Überproduktion von Inhalten kann mehr Probleme verursachen als sie löst. Bevor Sie also in Dutzende oder Hunderte von Posts investieren, sollten Sie genau wissen, wie diese Inhalte das Wachstum vorantreiben.

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