Wells Fargo-CEO und einige zeitlose Ratschläge für das Content-Marketing von 1989

Angesichts der Deregulierung der Banken auf dem US-Markt und des zunehmenden Wettbewerbs in den 1980er-Jahren erkannte der frühere Wells Fargo-CEO Carl Reichardt, dass Kostensenkungen unerlässlich waren. Reichardt war der Aufgabe gewachsen. Und zum Glück für die Aktionäre von Wells Fargo war er außerordentlich gut darin.

Sein Kreuzzug zur Kostensenkung ist in den Magazinen und Zeitungen des Tages gut dokumentiert. Immerhin schlug er den S & P 500 in seiner zwölfjährigen Laufbahn als CEO um 385 Prozent. Die Lektüre über Reichardt macht deutlich, dass ihm dieser Teil der Arbeit Spaß gemacht hat.

Hier ist eine Anekdote aus einem Artikel von 1989 im Fortune Magazine:

Während einer Kostensenkungskampagne forderte er einmal diejenigen, die Geld für Kapitalverbesserungen ausgeben wollten, auf, sich persönlich bei ihm zu melden. Reichardt, der einen mächtigen Griff und eine schroffe Art hat, empfing Bittsteller, während er auf einem Stuhl mit zerrissenen Polstern saß und die Füllung heraushing. Manchmal fummelte er die Füllung raus, während er auf ihre Bitten hörte.

Sein Engagement ist bewundernswert und seine Haltung lässt sich auf eine Vielzahl von Geschäftszielen übertragen. Nehmen Sie dieses Zitat aus dem selben Fortune-Artikel:

Ja, ich bin hart im Nehmen – bei den Kosten. Es gibt zu viel Makulatur im Bankgeschäft. Es braucht Hartnäckigkeit, nicht Brillanz, um es loszuwerden.

Diese Zeile ist einer der nützlichsten Ratschläge für Unternehmen, die es je geben wird. Innovative, brillante Lösungen sind selten erforderlich. In 99% der Fälle ist Hartnäckigkeit mehr als ausreichend.

Wir brauchen keine Brillanz im Content Marketing, nur Hartnäckigkeit

Es ist schwer, Content-Marketing richtig zu machen. Gelegentlich hilft eine brillante neue Content-Strategie einem Unternehmen, sich einen Namen zu machen. Viel häufiger werden gute Strategien jedoch nie umgesetzt. Ein bisschen Hartnäckigkeit reicht weit.

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Wenn Sie sich einmal nicht zufrieden fühlen, denken Sie immer daran, dass ein Schuss Brillanz Ihnen nichts nützt – aber Hartnäckigkeit wird es immer tun.

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