Kommerzieller Content

„Also, was haben Sie eigentlich in Deutsch während der Schulzeit gemacht?“ Jeder Bewerber auf dem freien Markt hat eine Version dieser Frage schon einmal gehört. Leider handelt es sich um ein grobes Missverständnis des Arbeitsmarktes. Unternehmen zahlen für Wert. Manchmal kommt das in Form eines Zeugnisses oder eines Abschlusses, aber meistens ist es abstrakter. Content Marketing ist ein Bereich, in dem mehr Menschen mit kommerziellen Schreibfähigkeiten benötigt werden, dass heißt diejenigen, die schreiben und ihre Arbeit lesen können. Abschlüsse sind hier eher Bullshit. Entweder du kannst schreiben oder du kannst es nicht. Entweder du verstehst den Markt oder nicht. Entweder du verstehst dein Unternehmen oder nicht. Aber alles andere ist unnötig. Die Intelligenz müssen Sie natürlich mitbringen, die Schläue wird man sich im Laufe der Jahre aneignen. Sie hören niemals auf zu lernen. Niemals.

Das geschriebene Wort ist wertvoller als je zuvor. Alle Journalisten, die auf der Suche nach einem neuen Karriereweg sind, und schreib-affine Absolventen der Universitäten und Schulen, die herausfinden möchten, was sie mit ihrem Leben anfangen sollen, sollten wissen, dass es eine Branche gibt, die bereit ist, für ihre Fähigkeiten zu zahlen.

Ihre Aufgabe ist es zu verstehen, wie Ihre Arbeit einem Unternehmen zum Wachstum verhilft. Puristen könnten dies als eine Verfälschung des Schreibgewerbes ansehen. Andere, eine schöne Kombination aus Business und Kunst.

Lerne die Fähigkeiten weiter unten. Dies ist es, wonach viele Unternehmen bei der Einstellung von Content-Marketing-Mitarbeitern suchen.

Folgen Sie dem Geld

Ich sage es so oft, aber ich kann es nicht oft genug sagen: Schreiben ist eine Kunst, aber Inhalt ist ein Erwerbskanal. Die gleiche Idee gilt für Copywriting und UX-Schreiben. Autoren müssen verstehen, woher das Geld kommt, und dann in der Nähe bleiben. Softwareunternehmen zahlen nicht für Kunst – zumindest nicht direkt – sie zahlen für Neukunden. Sie können dennoch Kunst machen, indem Sie innerhalb der positiven Einschränkungen eines Einnahmemodells arbeiten. Ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal guter Content-Vermarkter ist beispielsweise, dass sie verstehen, wo ihre Arbeit in den größeren Kontext des Geschäfts passt. Sie interessieren sich für Metriken, für Akquisitions- und Marketingausgaben. Ihre Arbeit ist aufgrund ihrer Perspektive wertvoller.

Interessieren Sie sich für Strategie – Dann übernimm das Eigentum

Schreiben ist die Kernkompetenz eines jeden Content-Vermarkters. Aber während Sie in Ihrer Karriere wachsen, müssen Sie sich von „jemandem, der schreibt“ zu „jemandem, der entscheidet, was / wie / wann / warum schreibt“, weiterentwickeln. Den Erstellern von Inhalten fehlt in der Regel das nuancierte Wissen einer Branche oder eines Publikums, um sich zu verbessern. Inhaltliche Strategieempfehlungen können nicht ausgesprochen werden. Content-Strategen – manchmal auch Editoren oder Content-Manager genannt – können das gesamte Feld sehen und beherrschen das Spiel. Diese Fähigkeit ist um ein Vielfaches wertvoller als die Fähigkeit zu schreiben, basiert jedoch auf jahrelanger guter Schreibpraxis. Wenn Sie ein besserer Schriftsteller werden, sollten Sie über Redaktionspläne, Artikelverteilung, Publikumszuwachs und organische Suche nachdenken. Ihre Aufgabe besteht nicht nur darin, zu schreiben, sondern 1) die Leute zum Lesen zu bewegen und 2) das Unternehmenswachstum zu fördern.

Komplementäre Fähigkeiten entwickeln.

Das Schreiben bringt Sie in die Tür, aber es bringt Sie nicht weiter. Um ein besserer Content-Vermarkter zu werden, müssen Sie komplementäre Fähigkeiten entwickeln. Diese Fähigkeiten machen Sie nicht nur wertvoller, sie brechen auch Barrieren ab. Warten Sie nicht, bis das Designteam die Website repariert, sondern lernen Sie, sie selbst zu reparieren. Warten Sie nicht, bis ein Techniker Daten für Sie analysiert, sondern lernen Sie, diese selbst zu analysieren. Je mehr Sie tun können, desto bessere Inhalte können Sie erstellen und desto schneller wird Ihre Arbeit erkannt. Hier sind nur ein paar Fähigkeiten, die jedem Content-Vermarkter helfen können, eine höhere Stufe zu erreichen:

  • Editing: Erfahren Sie, wie Sie andere Autoren verbessern können.
  • Design: Erstellen Sie visuelle Elemente, um Ihr Schreiben zu unterstützen.
  • HTML / CSS: Das Web ist Ihre Plattform. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Fähigkeiten hier verbessern können.
  • Datenanalyse: Durch das Erlernen fortgeschrittener Tabellenkalkulations- und SQL-Kenntnisse wird jeder Autor erheblich wertvoller.
  • SEO: Organische Suche ist Ihr Wachstumskanal. Verstehe, wie man den Kanal steuern kann.
  • Management: Es ist nicht jedermanns Sache, aber zu lernen, wie man ein Autorenteam führt, ist von unschätzbarem Wert.
  • Workflow: Meistern Sie die Kunst des Projektmanagements. Wissen, was zu tun ist und wann.

Schreiben ist dein Fundament. Bauen Sie mit so vielen sich ergänzenden Fähigkeiten wie möglich darauf auf.

Investieren Sie in sich selbst – mit barem Geld

Es gibt so viele Konferenzen und Kurse, die Ihnen dabei helfen, Ihre Karriere voranzutreiben. Warten Sie nicht, bis jemand anderes für Sie bezahlt. Geben Sie sich ein jährliches Budget für die Weiterentwicklung Ihrer Fähigkeiten. Insbesondere Konferenzen sind eine großartige Möglichkeit, komplementäre Fähigkeiten zu erlernen, sich inspirieren zu lassen und viele Menschen kennenzulernen. Es gibt auch andere Möglichkeiten, in sich selbst zu investieren. Sie können beispielsweise ein Nebenprojekt wie einen Blog oder einen Online-Kurs starten. Sie können auch Publikationen abonnieren, die Sie gerne lesen, oder für Apps bezahlen, die Ihren Workflow unterstützen. Betrachten Sie es als Investition, solange Sie lernen. Nutzen Sie alle kostenlosen Ressourcen, aber scheuen Sie sich nicht, bares Geld für sich selbst auszugeben.

Suchen Sie Perfektion in Ihrem eigenen Schreiben

Es ist sehr schwierig, eigene Texte zu bearbeiten , aber es ist eine Fähigkeit, die es sich zu entwickeln lohnt. Das meiste Content-Marketing ist schlecht, weil die Artikel zu lang sind, nicht klar genug und keine spezifischen, nicht offensichtlichen Informationen enthalten. Ich habe einen meiner Lieblingsautoren, Morgan Housel , per E-Mail über seine besten Schreibtipps gefragt. Er antwortete:

Stell dir vor, jedes Wort kostet dich 100 Dollar. Sie wählen sie sorgfältig aus, entfernen das, was nicht benötigt wird, und sind besser dran.

Müheloses Lesen erfordert brutales Bearbeiten und Umschreiben. Machen Sie sich mit der Idee vertraut, dass alles, was Sie schreiben, zahlreiche Überarbeitungen erfordert. Manchmal sind die besten Autoren nicht die begabtesten, sondern die, die bereit sind, am meisten zu bearbeiten.

Bauen Sie ein Netzwerk auf

In der Praxis bedeutet Networking nur neue Freunde zu finden. In der Welt des Content-Marketings bieten Freunde eine leistungsstarke Möglichkeit, Ideen zu sammeln, Interviews zu führen und Inhalte zu bewerben. Helfen Sie Menschen Freunde zu finden. Hier sind einige Möglichkeiten:

  • Teilen Sie die Artikel anderer Leute, bevor sie fragen.
  • Bieten Sie hilfreiche Rückmeldungen zum Schreiben, zur Suchmaschinenoptimierung, zum Design usw.
  • Bitten Sie die Leute um Zitate und verlinken Sie zurück zu ihren Websites.
  • Kunden auf den Weg bringen.
  • „Singen“ Sie ihr Lob in den sozialen Medien (ohne zu pandern).

Dies ist zusammen mit der ständigen Gewohnheit des Publizierens der beste Weg, ein starkes Netzwerk aufzubauen. Goodwill geht einen langen Weg.

Suchen Sie nach freiberuflichen Projekten

Die Aufnahme einer freiberuflichen Tätigkeit ist ein guter Weg, um Ihre Schreibfähigkeiten zu verbessern, aber Sie werden auch neuen Elementen des Content-Geschäfts ausgesetzt. Das Erlernen des Schreibens von Vorschlägen und des Aushandelns von Tarifen hilft Ihnen, wenn Sie am anderen Ende sind. Wenn Sie die Geschäftsziele Ihrer Kunden kennen, können Sie Ihre eigene Strategie verfeinern. Ein gescheitertes Projekt – eine Unvermeidlichkeit in der Welt der Freiberufler – wird Ihnen schmerzhafte, aber wertvolle Lektionen über das Geschäft beibringen. Tommy Walker, ein sehr erfahrener Content-Vermarkter, hat Folgendes über die freiberufliche Tätigkeit zu sagen:

Was Sie in fast jeder Rolle finden werden, ist dass Schreiben nur einen Bruchteil des Jobs ausmacht. Im Rest geht es darum, Klarheit über die Vision zu erlangen, die Erwartungen zu verwalten und zu überarbeiten, bis Sie etwas geschaffen haben, mit dem jeder einverstanden ist.

In dieser Erfahrung liegt der Wert.

Pflegen Sie einen persönlichen Blog

Das Erstellen und Verwalten eines persönlichen Blogs hilft Ihnen dabei, verschiedene Dinge zu erreichen:

  • Erstellen Sie ein Portfolio Ihrer Arbeit.
  • Verleihen Sie Ihren Bewerbungen und freiberuflichen Stellenangeboten mehr Legitimität.
  • Bieten Sie eine Plattform für regelmäßige Schreibübungen.

Mein Freund Ernie Smith, ein hauptberuflicher Journalist aus den USA und Schöpfer des Tedium-Newsletters, hat folgenden Rat:

Bauen Sie Ihre eigene Website und nutzen Sie sie, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Arbeit zu lenken. Abgesehen davon, dass Sie in der Praxis bleiben, schärft es Ihre Handlungsperspektiven und hilft dabei, das Werben eines freiberuflichen Kunden ein wenig einfacher zu machen.

Verwenden Sie soziale Medien

Mithilfe von Twitter und LinkedIn können Sie neue Leser für Ihre Arbeit gewinnen und sich mit anderen Personen im Content-Bereich vernetzen. Sie mögen Social Media als ablenkend empfinden, aber ich empfehle dringend, regelmäßig zu posten und zu kommentieren. Wenn Sie den Job wechseln, nehmen Sie Ihre sozialen Anhänger mit. Wenn Sie in der Lage sind, eine Anhängerschaft zu erwerben, ist dies ein Vorteil, der Sie von anderen abhebt. Es kann Ihnen sogar dabei helfen, mehr Einnahmen von Arbeitgebern und freiberuflichen Kunden zu generieren.

Entwickeln Sie ein System zur Erfassung von Ideen

Der Aufbau eines Ideenspeichers ist eine großartige Möglichkeit, Ihrem Schreiben Futter zu geben. Sie benötigen ein optimiertes System, um sicherzustellen, dass Sie Artikel, Zitate, Bilder, Zahlen usw. auf übersichtliche Weise erfassen können. Der Evernote Web Clipper ist ein Tool, mit dem Sie diese Dinge ganz einfach „ausschneiden“ können, während Sie im Web surfen. Sie können Ideen auch über Sprachnotizen, Bilder oder Text hinzufügen. Es gibt viele andere gute Werkzeuge. Wählen Sie eine Version, die für Sie funktioniert, und sammeln Sie alles, was Sie inspiriert. Schon bald werden Sie feststellen, dass Sie in der Lage sind, gute Ideen leichter zu identifizieren und in Ihr Schreiben einzubeziehen.

Lernen Sie zu kommunizieren

Eine der besten Fähigkeiten, die ein Autor erlernen kann, ist die Kommunikation mit dem Kontext. Hier ist ein Beispiel:

Wenn Sie einen Artikel an einen freiberuflichen Kunden oder Ihren eigenen Redakteur senden, ist es eine gute Idee zu erklären, was Sie getan haben, warum Sie es getan haben und was Sie dabei gelernt haben. Der Artikel selbst ist das Ergebnis, aber es ist nützlicher für Leute, mit denen Sie zusammenarbeiten, wenn es um Metadaten geht. Machen Sie den Menschen um Sie herum das Leben leichter und sie werden sich revanchieren.

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