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Tweetstorm: Wie und warum man es nutzen sollte

Tweetstorms waren früher ein zusammengehacktes Mittel, um Zeichenbeschränkungen bei Twitter-Nachrichten zu vermeiden. Heute sind sie überall. Twitter, insbesondere wenn Sie Gründern, Risikokapitalgebern und Journalisten folgen, ähnelt jeden Tag mehr und mehr einer langgestreckten Blogging-Plattform.

Dafür gibt es ein paar gute Gründe. Zum einen ist ein Tweetstorm einfacher zu schreiben (wenn Sie es ein paarmal gemacht haben) als ein Blog-Beitrag. Es ist druckvoller, gesprächiger und erfordert weniger Setup.

Zum anderen ist es einfacher, die Aufmerksamkeit auf das zu lenken, was Sie schreiben. Auf einem Blog ist es unglaublich herausfordernd , von Null an zu beginnen . Bei Twitter beeinflussen nur eine Handvoll Leute, die Teile Ihres Tweets mögen und retweeten, den Algorithmus, um Ihren Inhalt mehr Menschen zu zeigen. Und Twitter möchte, dass sich Ihre Inhalte verbreiten – im Gegensatz zu WordPress, dass weder am Erfolg Ihrer Inhalte noch daran beteiligt ist, dass Sie mit den aktuellen Informationen auf Twitter vertreten sind.

Um jedoch die einzigartigen Verbreitungseigenschaften von Twitter zu nutzen und das Beste aus Ihrem Tweetstorm herauszuholen, müssen Sie einige Dinge sowohl über die Struktur von Twitter als Plattform als auch über die Psychologie der Verwendung von Twitter verstehen.

Der erste Tweet ist der wichtigste Teil eines jeden Tweetstorms

Der erste Tweet ist der wichtigste Teil eines jeden Tweetstorms, da es sich um den Elevator Pitch Ihres Tweets handelt:

  • Es ist der erste Teil Ihres Tweetstorms, den die Leute in ihren Feeds sehen.
  • Es ist der Ankerpunkt, der sie in den Rest der Tweets zieht.
  • Es ist der Teil Ihres Tweetstorms, den die Leute (normalerweise) am ehesten retweeten.

Der erste Tweet Ihres Tweetstorms muss als einzelne Nachricht funktionieren. Auf diese Weise sind die Menschen nicht verwirrt, wenn sie in ihrem Feed auf ihn stoßen, ohne die anderen Tweets. Es muss auch jemanden zum Klicken verleiten – entweder durch das Versprechen von spezifischem, wertvollem Wissen, die Verwendung eines überzeugenden Erzählmittels oder durch das Signalisieren einer einzigartigen Perspektive.

Wenn Sie den ersten Tweet als eigenständige Nachricht verwenden und ihn als Anreiz nutzen, können Sie auf der Verteilerseite etwas potenziell sehr Mächtiges freischalten. Wenn Leute diesen ersten Tweet mögen und erneut twittern – indem Sie ihn in die Feeds von Leuten senden, die Sie gar nicht kennen – setzen Sie noch mehr Menschen Ihrer kleinen verteilungsoptimierten Thought Bomb aus.

Wenn dies gut funktioniert, kann es Ihre Arbeit vielen und noch viel mehr Menschen zugänglich machen. Mit einem Blogbeitrag wären sie niemals so effektiv.

1. The Elevator Pitch: Ausnutzen der Neugierde

Damit Ihr Tweetstorm erfolgreich ist, muss Ihr erster Tweet die Leute dazu bringen, sich durchzuklicken, um den Rest zu lesen. Ohne einen ersten Tweet, der die Leute zum Lesen bringt, verliert Ihr Tweet-Sturm einen großen Prozentsatz seines potenziellen Publikums. Dies liegt daran, dass Twitter die meisten nachfolgenden Nachrichten standardmäßig in langen Threads verbirgt. Die Leute werden Ihren geschickt formulierten vierten oder fünften Tweet nicht sehen, wenn sie sich nicht mit Ihrem ersten beschäftigen.

Der effektivste Weg, die Leute dazu zu bringen, auf einen Tweet zu klicken, um den gesamten Thread dahinter zu lesen, besteht darin, ihre Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, indem sie etwas Gegenintuitives oder Überraschendes sagen. Es gibt bereits viele Meinungen zu Twitter, und zu diesem Zeitpunkt im Produktlebenszyklus ist es viel schwieriger, einen übererfolgreichen Tweetstorm zu verfassen, wenn 90% Ihrer Follower bereits mehr oder weniger der Ansicht sind, dass dies der Fall ist.

Hier ein gutes Beispiel von Jensen Harris, CTO von Textio:

Okay, vielleicht sind die meisten Leute zu Recht misstrauisch gegenüber Unternehmens-, Startups- und Innovationslabors, aber dies widerspricht der allgemein akzeptierten Weisheit von Clayton Christensens „Innovator’s Dilemma“. Dieser Tweet gibt eine starke Aussage ab, die auch auf einen relativ unerforschten Grund hindeutet: Die Idee, dass sowohl die Mitarbeiter eines großen Unternehmens, die in ihnen arbeiten, als auch die Mitarbeiter des Startups, selbst von unternehmensinternen Startups „aktiv irregeführt“ werden. Werde ich persönlich in die Irre geführt?

Der andere interessante Aspekt dieses ersten Tweets ist die axiomatische Gewissheit, die der letzte Satz bietet. Es ist eine Sache zu schreiben: „Megacorp-Startups sind keine wirklichen Startups.“ Eine andere Sache ist, darauf hinzuweisen, dass es unveränderliche Gesetze der Physik gibt, die vor einem solchen Phänomen schützen. Diese Art von kosmischen Argumenten wird immer mehr Aufmerksamkeit erregen als eine einfache Behauptung auf die eine oder andere Weise.

In diesem Beispiel von Investorin Brianne Kimmel gelingt es mit einer weniger subtilen, eher „schockierenden und ehrfurchtsvollen“ Strategie. Trotzdem stößt es immer noch auf Überraschungen und kontraproduktive Neugier.

Die Idee, dass drei Startups jede Sekunde gestartet werden, weckt Ihr Interesse, denn es ist so lächerlich, sich dessen bewusst zu sein. Es ist keine Statistik, über die man so viel sagt wie Statistiken über Startfehlerraten. Es sind neue Informationen. Und in der nächsten Zeile verspricht Kimmel Einblicke in einige „systematische“ logische Wege, um diese Informationen zu verstehen und zu erobern.

Bei Tweetstorms werden Sie häufig feststellen, dass der überzeugendste eigenständige Tweet mehrere Tweets tief im Tweetstorm vergraben ist. Wenn Sie persönliche Erfahrungen mit dem Schreiben jeglicher Art haben, ist es offensichtlich, warum dies geschieht. Wir schreiben oft nacheinander: Sie haben eine Idee, Sie erforschen sie, Sie kommen schließlich zu einem interessanten Punkt. Dies ist in Ordnung für einen ersten Entwurf, aber das Verlassen des kreativen Prozesses auf der Seite erschwert es den Lesern, Ihre Gedanken zu sichten. Dies wird auf Twitter verstärkt. Der Algorithmus belohnt keine Tweetstorms, bei denen sich die Autorin für ein paar Tweets räuspert, bevor sie zur Sache kommt.

Dieser Thread von Mixpanel-Gründer Suhail Doshi beginnt zum Beispiel so:

Es ist ein interessanter Thread, aber der interessanteste Tweet wäre der neunte gewesen:

Als Leser bin ich neugierig, mehr über das Argument zu hören und darüber nachzudenken. Die Idee, dass „jedes Startup dieselben sich wiederholenden Engpässe durchläuft“, ist aus einem einfachen Grund nicht so faszinierend: Wenn jedes Startup dieselben Engpässe durchläuft, möchte ich wirklich darüber lesen? Ist es nicht eine Geschichte, die ich schon millionenfach gehört habe?

Ausgehend von diesem späteren Tweet hätte sich ein besserer Hook ergeben. Sie können immer noch über die gleichen Dinge sprechen und den Tweetstorm sinnvoll gestalten – es ist nur die Wahl eines interessanteren Ortes, um Ihren Einstieg in die Auseinandersetzung zu markieren. Oft werden Sie auch beliebte Threads sehen, die erfolgreich waren, obwohl sie keiner der Ideen in diesem Artikel gefolgt sind, wie zum Beispiel diese von Rainway-Mitbegründer Andrew Sampson:

Der Tweet hier gibt dem Leser nicht mehr weiter, als den impliziten Appell an die Autorität. Es gibt keinen Hinweis auf die darin enthaltenen Einsichten. Es bietet keine Überraschung oder eingängige Weisheit. In diesem Fall lief es immer noch gut, da der Tweet aktuell war, von jemandem mit legitimen Fachkenntnissen auf dem Gebiet stammte und der Inhalt darin gut ist.

Es hätte aber noch besser laufen können.

Ich denke zwar nicht, dass es notwendig ist, immer den ersten Tweet in Ihrem Tweetstorm zu platzieren, aber dies etwas achtsamer zu tun und mit der Erkenntnis, dass dies Ihre erste und beste Gelegenheit ist, die Aufmerksamkeit Ihres Lesers wirklich zu erregen. Das wird Ihnen routinemäßig helfen. Holen Sie sich mehr Leser und Interess an den Inhalten, die Sie auf Twitter posten.

3. Das wichtigste Gut: Ein Signal schaffen, dass es wert ist, gesteigert zu werden

Die besten Tweetstorms sind nicht nur gut gerahmt und voller hochwertiger Schriften und Einsichten. Sie geben den Lesern auch etwas, das sie retweeten möchten.

Auf diese Weise können sie bei ihren Lesern eine Art soziales Kapital oder einen sozialen Status erlangen. Wie Eugene Wei erklärt, ist soziales Kapital die Währung der sozialen Medien. Ein Weg, um auf Twitter an das soziale Kapital zu gelangen, ist das Teilen von Inhalten, mit denen Sie gut, schlau oder vorausschauend aussehen.

Überlegen Sie, warum Sie irgendetwas retweeten. Außer in Fällen, in denen Sie einen Freund oder Kollegen retweeten (möglicherweise aus der Erwartung einer Art Gegenseitigkeit), retweeten Sie normalerweise Tweets, die Sie Ihren Followern empfehlen möchten. Anstatt zu sprechen, lässt du den Tweet der anderen Person für dich sprechen – und dabei kooptierst du die Nachrichtenübertragung. Schauen Sie sich zum Beweis einfach die RTs auf diesem Tweet an:

Du versuchst nicht so sehr, lustig zu sein, als würdest du dich in den Witz verwickeln lassen. Sie versuchen nicht so sehr, sachkundig zu erscheinen, sondern zu zeigen, dass Sie sich dessen bewusst sind, was andere Menschen nicht wissen. Und diese Dynamik ist der Schlüssel, um die Verbreitung auf Twitter konsequent zu pflegen.

Das Konzept des Retweetings, um einen Tweet für Sie sprechen zu lassen, wird am offensichtlichsten und am häufigsten in politischen Tweetstorms verwendet, wie in diesem von Berater Miqdaad Versi:

Sie können sich diesen Tweetstorm mit einem anderen, besser codierten ersten Tweet vorstellen, etwas subtilerem. Aber weil dieser erste Tweet eine destillierte Version des gesamten Arguments des Tweetstorms enthält – und weil diese Destillation ein wichtiger „Punkt“ im gegenwärtigen Diskurs über Islamophobie ist – wird dieser erste Tweet zu einem denkwürdigen Aktivposten.

Für den Retweeter ist das Retweeten dieses Tweets semiotisch gleichbedeutend mit dem organischen Twittern einer Nachricht wie: „Einige bezweifeln das Ausmaß der Islamophobie in den Medien, behaupten, dass es auf bestimmte Ansichten von Katie Hopkins, Rod Liddle und Melanie Phillips beschränkt ist und glauben, dass es soweit ist -richtige Einstellungen kommen eher von extremen als von Mainstream-Quellen, und das ist nicht wahr .“

Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Retweeter durch das Retweeten eines Threads dieses Sentiment an ihre Follower senden können, gestützt auf das Wissen, dass ihre Behauptungen tatsächliche Beweise hinter sich haben (und dass sie die Autorität zeigen, die das Verknüpfen mit einem Thread mit sich bringt) und ihnen eine risikofreie Möglichkeit, eine Idee zu signalisieren, die ansonsten weniger mächtig wäre.

Die besten Tweetstorms arbeiten alle auf dieser Basis – sie geben ihren Retweetern ein Signal, dass es für sie wertvoll ist, die Leistung zu steigern.

Beim Start von Twitter ist Risikokapital ein gängiger Gesprächsstoff. Viele Diskussionen über die Vorteile von Bootstrapping im Vergleich zu Risikofinanzierung gehen auf tribalistische Auseinandersetzungen und Entschuldigungen für das eine oder andere über. Da es sich um ein Thema handelt, das auf beiden Seiten heftige Auseinandersetzungen hervorruft, ist es genau die Art von Kontext, der die Schaffung von denkwürdigen Vermögenswerten belohnt und fördert:

Dieser Tweet war einer der erfolgreichsten, die Chris Savage je gemacht hat, nicht zuletzt, weil er Menschen, die in eine bestimmte Seite der VC / Bootstrapping-Debatte involviert sind, das perfekte Stück Munition liefert: Den Primärbeweis.

Schreiben Sie Ihren Tweetstorm unter Berücksichtigung des sozialen Kapitals und der Überzeugungen Ihrer potenziellen Follower und Retweeter. Sie werden feststellen, dass Sie Retweets und Shares viel einfacher erhalten.

Verwenden Sie einen einfachen narrativen Bogen

Jeder Tweetstorm benötigt eine Art narrativen Bogen, um ihn voranzutreiben. Ohne einen Bogen wird ein Tweetstorm einfach zu einer Ansammlung verbundener Tweets, anstatt eine zusammenhängende Erfahrung zu bilden – wie eine Ansammlung von lose gruppierten Non sequituren.

Während ein solcher Tweetstorm erfolgreich sein kann, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie mit Ihren Tweetstorms Erfolg haben, wenn Sie die Leute dazu bringen, den ganzen Weg hindurch zu lesen. Je mehr Leute sich mit jedem Tweet in Ihrem Thread beschäftigen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Beiträge mögen (und sie damit ihren Followern zugänglich machen) und den Thread allein aufgrund seiner Qualität retweeten. Auf diese Weise kann eine großartige Erzählung dazu beitragen, die Auswirkungen eines nicht verlockenden ersten Tweets abzuschwächen oder die Auswirkungen eines großartigen Tweets zu verstärken.

In diesem letzten Beispiel von Chris Savage erzählt er die Geschichte, wie sich das Vermeiden von Gewinnen auf Wistia auswirkte – die Kämpfe, die es dem Unternehmen bescherte. Es ist eine Geschichte mit einer Bedeutung, mit Charakteren zum Wurzeln und mit Fortschritt – kurz gesagt, alles, was eine Geschichte braucht. Lesen Sie hier den vollständigen Tweetstorm.

Es gibt ein paar nuancierte narrative Tricks, die Sie in diesem Tweetstorm leicht auf Ihre eigenen Inhalte anwenden können:

  • Malen mit Informationen: Wenn Chris den Tweetstorm mit etwas beginnt, das ihm und Wistia passiert ist, setzt er die Geschichte sofort in die persönliche Ebene um und dies lässt uns viel wahrscheinlicher in die Geschichte investieren um weiterlesen zu wollen. Jeder nachfolgende Tweet verwendet lebhafte Details von Dingen, die sie bei Wistia getan haben, um uns auf dem Laufenden zu halten.
  • Erinnerungen kontextualisieren: Während sich die Menschen um das Persönliche kümmern, kümmern sie sich nicht um das, was vor Jahren in Ihrem Unternehmen passiert ist. Wenn Sie darüber sprechen möchten, was Ihr Unternehmen in der Vergangenheit getan hat, erstellen Sie zunächst einen Kontext, der Ihrem Leser hilft, zu verstehen, warum diese Informationen abgerufen werden und wie sie sich auszahlen.
  • Ende auf der ganzen Linie: Das Ende Ihres Tweetstorms ist Ihre Gelegenheit, zu dem Punkt, den Sie anstreben, zurückzukehren. Überspringen Sie diesen Teil und verlassen Sie sich darauf, dass Ihr Leser seine eigenen Schlussfolgerungen zieht.

Chris ‚Erzählung spielt auch eine Rolle in dem, was das Computational Story Lab der University of Vermont als eine der sieben Grunderzählungen des englischen Kanons identifiziert hat: insbesondere die „Cinderella“, in der der Protagonist einen Aufstieg, einen Fall und dann einen weiteren Aufstieg erlebt.

  • Aufstieg: Wistias impliziter Erfolge um profitabel zu werden.
  • Fall: Wistia konzentriert sich auf sein Wachstum und bricht mit seiner Unternehmenskultur.
  • Aufstieg: Wistia reinvestiert in seine neue Unternehmenskultur und wird noch profitabler.

Egal, ob Sie eine Cinderella-Geschichte schreiben, eine Ikarus-Geschichte (Aufstieg und Fall) oder eine ödipale Tragödie (Fall, Aufstieg und Fall), wenn Sie Ihren Tweetstorm an eine Erzählform anpassen, erhalten Sie Zugang zu der ältesten Form der memetischen Verteilung von allem: die Kraft der Geschichte.

Kennzeichnen und verknüpfen, um die Verteilungsfläche zu vergrößern

Der letzte Punkt betrifft einen Aspekt von Twitter, den einige Leute gut nutzen, der aber einen anderen, hinterhältigen Verbreitungsmechanismus bietet: das Taggen.

Twitter hat ein starkes Interesse an der Verbreitung von Inhalten. Nutzen Sie diese also zu Ihrem Vorteil, wenn Sie einen Storm schreiben, und kennzeichnen Sie Personen und Organisationen, die für das, worüber Sie sprechen, relevant sind.

Jeder Tweet, den Sie veröffentlichen, hat die Chance, retweetet oder gemocht zu werden. Jedes Retweet oder ähnliches fügt diesen Tweet in die Feeds anderer Personen ein und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass er erneut retweetet oder gemocht wird, um einen weiteren Prozentpunkt. Mit anderen Worten, je mehr ein Tweet geteilt wird, desto wahrscheinlicher ist es, dass er weiterhin geteilt wird.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, um Schwung zu gewinnen und die Chancen zu erhöhen, dass Ihr Tweetstorm erfolgreich ist, besteht darin, andere Personen zu markieren, denen der Tweetstorm gefallen könnte. Besser noch ist es Leute zu markieren, die von der Verstärkung des Signals, das Sie ihnen geben, profitieren könnten.

Wenn Sie anderen Menschen etwas geben können, das sie teilen möchten, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Tweetstorm erfolgreich ist. In den meisten Fällen müssen Sie diese zuerst markieren, wenn dies geschehen soll. Seien Sie also nicht schüchtern.

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