Der gute Content

Moin, Moin – wie man bei uns zu jeder Tag- und Nachtzeit so sagt. Mein Name ist Frank Schurgast und meine Leidenschaft gilt dem guten Content. Ob in der morgendlichen Zeitungslektüre, dem guten Buch oder in den Weiten des Internets. Guter Content ist doch am Ende das A(h) und auch das O(h).

Doch nicht nur, dass ich einen guten Content genieße. Vielmehr versuche ich auch immer wieder diesen abzuliefern. Zugegeben, es ist nicht das einfachste auf der Welt und man sollte auch eine gewissen Leidenschaft mitbringen. Doch ein Hexenwerk ist es nun auch wiederum nicht. Bei meines Beispielen werden ich mich vor allem am Blog-Content orientieren, da dieses heute die verbreitete Form für News und Storys ist.

Was ist guter Content?

Niemand ist anderer Meinung, dass Sie „guten Inhalt“ benötigen, um ein Blog zu erstellen, aber es gibt viele Meinungsverschiedenheiten darüber, was „guter Inhalt“ eigentlich bedeutet.

Fangen wir hier an: Gutes Schreiben reicht einfach nicht aus. Es gibt eine klare Korrelation zwischen starkem Schreiben und erfolgreichen Blogs, aber es gibt auch viele Gegenbeispiele. Es gibt eine Schwelle, bei der das Schreiben gut genug ist, vorausgesetzt, Sie können ein paar andere Elemente festlegen.

Wie ich immer wieder betone, kann „gut“ nur im Kontext des Mediums definiert werden. Ein Beitrag kann auf der Grundlage bewährter Grundsätze für Journalismus und Berichterstattung „gut“ sein. Wenn er jedoch in einem SaaS-Blog erscheint, kann er unbrauchbar werden.

„Gut“ muss also nicht nur die Qualität des Schreibens umfassen, sondern auch die Stärke der Ideen, wie diese gestaltet sind , auf welchen Kanälen die Artikel verbreitet werden und ob für diese Themen eine Nachfrage nach Inhalten besteht oder nicht.

Ein guter Inhalt liegt in einem Spektrum vor, das mindestens vier Parameter enthält. Die vier Parameter sind:

  • Betrachtungswinkel: Wie die Idee gerahmt ist
  • Timing: Gibt an, ob für das Thema eine Nachfrage besteht
  • Verteilung: Ist der Inhalt für den Kanal geschrieben, in dem er entdeckt wird?
  • Schreiben: Wie effizient die Ideen vermittelt werden

Und all dies sollte auf einer Grundlage von Fachkenntnissen aufbauen. Deshalb ist es so schwierig, gute Inhalte zu erstellen. Es gibt nicht viele Artikel, die einem Ideal entsprechen.

Betrachtungswinkel: Jeder großartige Beitrag beginnt mit einer großartigen Idee

Der Autor und Content-Stratege Jan-Erik Asplund sagte kürzlich:

Framing ist das, was Einblicke gibt.

Da sich Content-Marketing nicht nur auf gutes Schreiben verlassen kann, müssen Themen so gestaltet werden, dass das Interesse geweckt wird von potenziellen Lesern.

Sie werden feststellen, dass Inhaltsthemen in keinem einzigen branchenüblichen Diagramm enthalten sind – und das aus gutem Grund. Themen sind leicht zu finden. Sehr, sehr wenige Blogs haben Erfolg, weil das Team in der Lage ist, gute Themen zu erstellen. Betrachtungswinkel sind jedoch viel schwieriger zu finden. Ein guter Blickwinkel macht jedes Thema interessant, auch diejenigen, die an anderer Stelle im Internet ausführlich und umfangreich behandelt wurden.

Die meisten Content-Marketing-Methoden gehen direkt auf Themen zu. Wenn zum Beispiel eine Keyword-Liste die Posts vorgibt, die geschrieben werden sollen, erstellen Autoren Post-Ideen basierend auf diesen Suchanfragen, ohne sich die Zeit zu nehmen, den Leser am anderen Ende zu berücksichtigen. Content-Vermarkter lieben es, über das Schreiben für Menschen und Suchmaschinen zu sprechen , aber das ist ein Trugschluss, bis Sie überlegt haben, wie Ihre Beiträge gestaltet sind.

Hiten Shahs, „Why Trello Failed to Build a $1 Billion+ Business“, ist ein perfektes Beispiel. Eine direkte Herangehensweise an die Übernahme von Trello hätte zu einer ganz anderen Position geführt, wahrscheinlich zu der Frage, wie Trello aus einem Freemium-Produkt eine Akquisition im Wert von 425 Millionen US-Dollar gemacht hat. Auch wenn diese Position interessant gewesen sein mag, fällt sie bei weitem nicht so auf als „Warum Trello es nicht geschafft hat, ein Geschäft mit einem Umsatz von über einer Milliarde US-Dollar aufzubauen“. Dieser Titel veränderte den tatsächlichen Inhalt nur geringfügig, aber er erzeugte eine Neugierde-Lücke, die den Artikel zu verlockend machte, nicht darauf zu klicken.

Der richtige Betrachtungswinkel fügt einem guten Thema Raketentreibstoff hinzu.

Timing: Schreiben Sie Inhalte, die der Markt verlangt, oder erstellen Sie selbst eine Nachfrage

Stellen Sie sich das Timing als Marktnachfrage und sich selbst als Lieferanten vor. Wenn Sie Inhalte dort bereitstellen, wo Bedarf besteht, haben Sie einen erheblichen Vorteil.

Es ist nie so einfach, aber der Kern dieser Idee ist, dass guter Inhalt entweder (1) eine bestehende Nachfrage befriedigt oder (2) eine neue Nachfrage schafft.

Wenn Sie nicht den eingebauten Vorteil haben, über ein Trendthema zu schreiben, müssen Sie andere Wege finden, um Nachfrage zu erzeugen (und zu ernten).

Verteilung: Treffen Sie die Leser, wo sie sind

Es ist das älteste Klischee im Buch, aber es klingt so wahr wie immer. Wenn ein Baum in den Wald fällt und niemand da ist, um ihn zu hören, macht er dann immer noch Geräusche? Im Content Marketing ist die Antwort absolut berechtigt.

Dies ist vor allem das, was guten Inhalt wirklich von gutem Schreiben unterscheidet. Wenn Artikel nicht für die Kanäle optimiert sind, auf denen sie entdeckt werden sollen, werden die Artikel niemals gelesen und liefern daher niemals einen Wert für den Blog. Wie genau die Beiträge optimiert werden, hängt vom Kanal ab. Die meisten SaaS-Unternehmen sind an der organischen Suche interessiert und sollten für jeden Artikel eine Strategie mit On-Page-Optimierung, internen Verknüpfungen und Backlinking-Taktiken festlegen.

Es gibt viele Fälle, in denen die organische Suche nicht das primäre Ziel ist. Der Inhalt kann per E-Mail, im Produkt oder von einem Mitglied des Verkaufs- oder Supportteams geliefert werden. In diesen Fällen muss der Inhalt noch kanalweise optimiert werden. Dies kann sich auf Titel, Inhaltslänge, visuelle Hilfsmittel, Schreibstil und vieles mehr auswirken. Gehen Sie niemals davon aus, dass auf jedem Kanal ein großartiger Beitrag angezeigt wird. Optimiere (oder überarbeite!), um deine Leser dort zu treffen, wo sie sind.

Schreiben: Es hilft

Wie ich es gerne sage, ist Schreiben eine Kunst, aber Inhalt ist ein Erwerbskanal.

Gutes Schreiben ist einfach nicht erforderlich, um ein erfolgreiches Blog zu führen. Hilft es? Ja absolut. Das Wachstum hängt jedoch mehr von den anderen drei Faktoren ab als von diesem.

Wirklich großartiges Schreiben ist unsichtbar. Es ist keine Prosa und nicht extravagant. Es erklärt klar eine Idee und führt die Leser mühelos durch das Stück. Es ist sehr schwierig, wirklich großartige Schriftsteller zu finden. Es ist noch schwieriger, sie davon zu überzeugen, dass Content Marketing die richtige Plattform für ihre Kunst ist.

Aber das ist in Ordnung, da Content Marketing objektiv gemessen wird. Wenn Ihr Blog Ihnen Traffic und Anmeldungen mit Schreiben einbringt, das effizient, aktuell, interessant, wertvoll und für seine Kanäle optimiert ist, muss es kein Pulitzer-Level sein.

Es ist das Beste, Zeit damit zu verbringen, großartige Ideen zu finden und starke Betrachtungswinkel zu finden, als sich über jedes einzelne Wort Gedanken zu machen.

Das gute Inhaltsspektrum

Jeder dieser vier Parameter existiert in einem Spektrum. Die Kombination ergibt guten Inhalt – oder auch nicht. Der Schlüssel ist nicht unbedingt, um alle vier zu maximieren. Es geht darum, ein Gleichgewicht zu finden, das es Ihnen ermöglicht, weiterhin starken Content und wachsenden Datenverkehr zu generieren.

Probleme treten auf, wenn einer der vier Parameter die anderen stark überwiegt.

Einige Beispiele

  • Eine Betonung auf großartiges Schreiben kann die anderen Faktoren nicht überwiegen, obwohl es edel und möglicherweise nützlich ist.
  • Ein starker Fokus auf Distribution mit einem guten Winkel und solider Schrift setzt den Karren vor das Pferd.
  • Zu viel Marketing und zu wenig Inhalt lassen Ihnen einen Plan für die Verbreitung, aber Inhalte, die Schwierigkeiten haben, an die Öffentlichkeit zu gelangen.

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